이은북

사람과 꿈을 이어주는 책, 이은북

브랜드/마케팅유튜브 트렌드 2021

온택트 시대, 기업의 성패는 '연결역량'에 달렸다!


책소개  

팬데믹으로 모든 대면 연결이 끊어진 사람들은 온라인의 링크를 활짝 열어 놓았으며, 그 자리를 차지한 것은 바로 유튜브였습니다. 사람들은 어느새 유튜브에서 검색하고, 음악을 듣고, 요리 만드는 법을 배우며, 홈트를 하고, 같이 공부하고, 드라마와 예능을 접하고 있어요.

<유튜브 트렌드 2021>은 이런 유튜브를 중심으로 2021년의 유튜브와 미디어 트렌드를 짚어가는 책입니다. 우리가 보고, 듣고, 생각을 키우고, 이야기하는 모든 도구가 미디어가 된 시대에서 세상의 흐름을 알기 위해서는 반드시 이 트렌드부터 살펴야 하는 필독서이죠.

2020년은 멀리 떨어져야 안전한 시대였습니다. 하지만 이럴수록 사람들은 더욱 ‘연결’의 가치에 집중했습니다. 그리고 함께 대화하고 함께 행동하는 기업, 브랜드, 유튜버가 많은 구독자를 얻고 사랑받았습니다.

연결이 중요해졌기 때문에 사람들은 자신과 연결된 기업, 브랜드, 유튜버가 좀더 진실되기를 원합니다. 그리고 그들을 추종합니다. 이는 2021년에 좀더 강력하게 작용할 것으로 보입니다. 사람들은 온라인에서의 다양한 연결을 본격적으로 생활 속으로 수용하게 되었기 때문입니다.

〈연결역량이 중요한 시대!〉라는 슬로건은 그래서 정해졌습니다. 2021년은 사람들과 어떻게 연결되는가에 따라 그 사람의 정체성부터 사회적 영향력까지 결정되는 시대가 될 것입니다.

코로나19로 사람들은 비대면 생활이 익숙해지게 되었습니다. 그리고 온라인에서 서로의 안부를 확인하고, 함께 파티하며, 업무를 진행하는 시대가 왔습니다. 온택트 시대의 일상에서 유튜브는 이제 사람들이 가장 많이 찾는 포털이자 미디어가 되었습니다.

사람들은 유튜브 댓글을 통해 커뮤니케이션하며, 여전히 유튜브에서 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 2021년의 유튜브는 어떤 방향으로 발전해 나갈것인지 궁금한 분이라면 이 책을 꼭 읽어보시기 바랍니다.


목차

서문
연결자로서의 역할이 더욱 중요해진 시대

PART 1. 2020년 유튜브 트렌드 되짚기
팬데믹이 바꿔 놓은 온라인 세상
2020 유튜브 트렌드 키워드 리뷰
1. Aggravation (Aggro, 어그로) / 2. Let’s Summary (요약) / 3. GXWM (Get X With Me, 공유경험) / 4. Optimization (최적화) / 5. Recall (추억환생) / 6. Idiot Box (바보상자) / 7. Tension (텐션병맛) / 8. Hyper-Reality (초현실) / 9. Money (돈)

이슈 영상으로 살펴 본 2020년 – 국내편 list 22
이슈 영상으로 살펴 본 2020년 – 해외편 list 15

PART 2. 2021 유튜브 트렌드 전망
트렌드 예측 1_김경달 네오캡 대표
2021년 미디어 지형도의 변화 – 스트리밍, 구독 경제, 이용자 우선 정책… 연결역량이 영향력을 좌우하는 시대
트렌드 예측 2_박상현 코드 미디어 디렉터
유튜브의 진화와 기회 – 짧은 영상과 커머스의 결합, 유튜브는 이 시장도 장악할까?

2021 유튜브 트렌드 키워드 8
Keyword 1. Reset : 패러다임의 재설정
Keyword 2. Streaming : 실시간이라는 상품
Keyword 3. Subscription : 내 입맛대로 구독경제
Keyword 4. Algorithm : 갓갓 알고리즘
Keyword 5. Interactivity : 뭐든지 쌍방향
Keyword 6. Community : 여전히 끼리끼리
Keyword 7. Trust : 진실의 힘
Keyword 8. Connectability : 연결역량의 시대

PART 3. 2021년 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77
01 강유미 yumi kang좋아서 하는 채널 | 드립력 넘치는 ASMR계의 폭주기관차
02 과학드림 [Science Dream] | 거절당한 아이템으로 대박 친 과학기자
03 과학쿠키 [Science Cookie] | 유사과학 NO! 물리의 기본을 알고 싶다면 내게로 오라!
04 김복준 김윤희의 사건의뢰 | 베테랑 형사와 프로파일러가 함께 분석하는 범죄 이야기
05 김유진 미국변호사 YOOJIN | 새벽에 일어나면 삶이 바뀐다!
06 김작가 TV | 유튜브 스토리텔러가 뽑아준 성공의 다양한 공식
07 김줄스 ZoolsKim | 건강한 생태를 위한 선한 영향력
08 낄낄상회 | 소개팅에 뜬금없이 내시가 나오는 낄낄 몰래카메라
09 남자의 취미 | 대체불가 술튜버의 취미 월드
10 독거노총각 | 40대 노총각의 짠내 나는 희로애락 엿보기
11 돌디 | 주린이, 부린이들의 재테크 쌤
12 드럼좌 – Victor the Drum Destroyer | 제가 한번 분질러 보겠습니다
13 때껄룩 TAKE A LOOK | 심장 쿵쾅쿵쾅하는 음악 추천해 줄게
14 또모TOWMOO | 클래식계 쇼미더머니
15 로동복어 | 세상 모든 알바, 내가 직접 경험해 본다!
16 먹스나Muk Sna | 틱톡을 점령한 먹방러가 보여주는 세로 먹방의 정석
17 면접왕 이형 | 난 이형 보고 취업 합격했어
18 문명특급-MMTG | 밀레니얼이 사랑한 아이돌 콘텐츠
19 미래채널 MyF | 미래를 예보하는 남자
20 미선임파서블 MISUN:IMPOSSIBLE | 언니, 천년 만년 계속 해야 해요
21 미션 파서블 | 가짜사나이 속 진짜 저격수
22 밀라논나 Milanonna | ‘우리의 내일’을 기대하게 만드는 롤모델
23 밀키복이탄이 MilkyBokiTan | 코로나 블루도 물리친 저 세상 귀여움
24 바른독학영어 – 바독영 | 유튜브에서 찾은 나만의 영어 과외 선생님
25 방가네 | 세상 친한 남매들의 본캐 유튜브 방송
26 브레이너 제이의 숙면 여행 | 잠 못 드는 밤엔 양을 세지 말고 그와 함께
27 빙그레TV | 나 빙그레우스 더 마시스, 유튜브에 진출했다오
28 사망여우TV | 비교적 정직한 사회를 위한 비양심 업체 고발 유튜버
29 사물궁이 잡학지식 | 온갖 사소한 궁금증을 해소해주는 잡학사전
30 새덕후 Korean Birder | 한국판 내셔널지오그래픽, 여기가 새 영상 맛집!
31 샘의 삶Serim’s life | 다재다능한 90년대생의 성장스토리
32 소수몽키 | 야 너두 해외주식 배당금 받는 삶 살 수 있어!
33 수빙수tv | sooBingsoo 저세상 텐션 사장이 운영하는 해산물 맛집(feat. 피뽑주의)
34 승우아빠 | 누구나 따라할 수 있는 레시피 + 개그 한 스푼
35 시골가족 rural family | 먹는 집밥의 힘
36 신아로미 seen aromi | 자칭 게으른 여행자, 그리고 속 시원한 프로 상담러
37 쓰복만 | 쓸고퀄 성대모사의 달인
38 아이템의 인벤토리 | “이 드립의 유래는?” 유행어와 드립의 뿌리를 찾아서
39 알간지Alganzi | 간단한 지식 배우러 들어왔다가 덕후되는 채널
40 야미보이 Yummyboy | 혜자스러운 길거리 음식의 향연
41 영민하다 | 우리가 모르는 그 영화의 숨겨진 비밀
42 옐언니 | 초딩 틱톡커들의 워너비
43 오분순삭 | 개미지옥 같은 시간 도둑 채널
44 울트라비니군 | 자동차계의 애플, 테슬라의 모든 것!
45 육식맨 | 화난 표정 아님. 맛있어서 고기 맛 느끼는 중임
46 은하캠핑 | 빡센 실전 서바이벌 시작합니다
47 일주어터 | 저 살 빼고 있는 것 맞습니다!
48 임한올 Hanol Rim | 천의 목소리를 가진 유튜버, 임한올!
49 전국진TV-주작감별사 | 유튜브 세계의 정의구현가?
50 정리왕 썬더이대표 | 신박한 정리대마왕, 우리집에도 와주세요!
51 조승연의 탐구생활 | 학이시습지 불역열호 (學而時習之 不亦說乎)
52 지기TV | 운동하는 직장인. 누구나 할 수 있다!
53 집꾸미기 House Room Tour | 내 취향대로 꾸미며 산다!
54 짧은대본 ShortPaper | 진짜 대학생들 이야기를 담은 요즘 웹드
55 차커 Chaco 계산 | 기 효과음으로 물 만난 음악의 신
56 충주시 | 시청 공무원의 B급 감성, 충주시 특산물 ‘홍보맨’
57 치도_내츄럴사이즈모델 66-77 | 사이즈 생활밀착 패션 모델, 예뻐요!
58 타로호랑 | 이번 달 내 운세는? 유튜브 유명 타로점집!
59 테크몽 Techmong | 착한 IT 리뷰어, 이 사람 말은 믿어도 될 듯해
60 풍삼이의 일기장 pungsam | 갬성 가득한 청년의 일기 엿보기
61 피식대학Psick Univ | “열정! 열정! 열정!” 개그맨들이 설립한 열정 대학
62. 하얀트리Hayan Tree | 맛집이 궁금해? 하슐랭을 찾아봐!
63 하이디 | 다른 나라 음악에서 찾는 인생띵곡
64 한세HANSE | 홈카페, ASMR의 환상적 콜라보
65 해그린달 haegreendal | 킨포크 라이프, 브이로그를 보는 이유
66 햄연지 YONJIHAM | 재벌 3세 편견을 깨는, 사랑스러운 성실함
67 향문천 – 글과 울림의 샘 | 얄리얄리얄라셩 신기한 역사언어학의 신세계
68 헨리 Henry Lau | 글로벌 노마드와 함께 하는 리얼 천재들의 콜라보!
69 [#vbexit] VoiceBand EXIT | 참나, 이 정도 실력으로는 세계적인 그룹밖에 될 수 없어요!
70 9bul | 영화보다 재밌는 시바견의 병맛 리뷰
71 Chuther츄더[문에스더] | 인간 복사기, 프로 모창러 츄더!
72 Julius Chun | 투자, 이렇게 해야 제대로 합니다!
73 Kiu 기우쌤 | 망한 머리 걱정하지 말 것! 기우쌤이 해결한다
74 POWER MOVIE | 단편영화에 담긴 응축된 힘
75 Shoot for Love 슛포러브 | 축덕의 원픽(One pick) 채널! 기부는 덤~
76 Team_SeikaTV(팀세이카) | 이 방송에 나오는 온갖 캐릭터의 재료는?
77 WLDO | 마케팅 읽어주는 남자가 소개하는 광고 뒷이야기


book in book 〉 2020 유튜브 크리에이터 77의 구독자 변화

PART 4. 마케터가 알아야 할 씨로켓 인사이트 3

C-ROCKET INSIGHT 1
인플루언서 마케팅 A to Z
– 성공 확률을 높이는 콜라보 방법부터 ‘뒷광고 논란’을 예방하는 방법까지

book in book 〉 마케팅 플랫폼 실전 활용법
– 유튜브 인플루언서 플랫폼 ‘블링’(vling)

C-ROCKET INSIGHT 2
미디어 커머스의 넥스트는?
– 라이브커머스부터 자체 커머스 플랫폼까지!

C-ROCKET INSIGHT 3
구독경제 전성시대
– 정수기 구독이 어디까지 확장될까?


저자 소개
김경달
서울대 언론정보학과와 미국 뉴욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 대학 시절 2년 반가량 방송국에서 <퀴즈아카데미> FD와 <우정의 무대> 막내작가로 활동한 바 있다. 1993년 CATV 대교방송 PD로 사회생활을 시작했고 1994년 동아일보 기자로 입사해 사회부와 문화부 기자로 취재보도 활동을 했다. 2001년 신문사를 그만두고 2년간 미국에서 뉴미디어를 공부한 뒤, 2003년부터 ‘다음’과 ‘네이버’ 등 인터넷 포털에서 12년간 전략기획과 동영상 업무를 담당했다.
2015년 모바일 콘텐츠 회사 네오터치포인트를 창업해 새로운 콘텐츠 포맷을 개발ㆍ제작하는 영상스튜디오를 운영하고 있다. 또한 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅의 성장을 예측, 2017년에 네오캡(https://neocap.co.kr/)이라는 법인을 설립하여 유튜브 콘텐츠 마케팅 컨설팅과 인플루언서 중개서비스 사업을 함께 진행하고 있다. 2018년부터는 전통 미디어와 뉴미디어의 변화와 통합을 바라보는 관점에서 새로운 미디어의 방향을 고심하며 KBS 이사(비상임)로 활동하고 있다. 미디어에 관심이 많고 새로운 시도를 좋아한다.

씨로켓 리서치랩
씨로켓리서치랩(C-Rocket Research Lab)은 유튜브를 비롯한 소셜미디어 기반의 콘텐츠마케팅 사업을 하는 (주)네오캡이 2017년에설립한 부설 연구소다. 크리에이터 중개서비스를 운영하면서, 보다 객관적인 데이터 기반 성과 측정 기준의 필요성을 절감하여 연구소를 설립하게 되었다. 콘텐츠 성과 측정 지표인 CIX(Content Influence Index)를 개발하였고, 이를 활용하는 멀티 소셜미디어 운영도구인 소셜매퍼(Social Mapper)를 개발해 현재 베타 서비스 중이다. 또한 브랜드-창작진영 네트워킹을 위한 씨로켓 컨퍼런스와 씨로켓 살롱, 브랜드 교육을 위한 월 단위 포럼 등 마케터에게 유용한 행사를 상시 운영하고 있다.