이은북

사람과 꿈을 이어주는 책, 이은북

문화/교양디테일 중국

알아두면 쏠쏠한 중국생활 밀착 체험기

 - 2018년 대한민국 전자출판대상 기획 부분 우수상 수상작 -

중국인들은 어떤 일상을 살아갈까요? QR코드가 일상화 되어 있고, 학생 식당에는 전 세계의 음식이 모두 모여있는 곳. 인구 1천만의 도시가 16곳이나 되는 나라. IT 시대를 앞서 살아가는 중국인들의 일상을 유학생의 눈으로 담아낸 책입니다.  중국에 한 번도 가지 않은 분이라면, 중국에 대한 왠지모를 편견을 갖고 있는 분이라면 이 책을 통해 자신의 선입관을 깨트릴 수 있어요.



책 소개

이 책은 20대 대학생이자 예비마케터인 저자가 중국 교환학생 생활을 하며 우리에게는 다소 낯선 중국인들의 생활상을 소개한 책입니다. 2018년 중국의 생활과 현황을 알려주며, 중국 진출을 앞둔 소상공인들에게는 본격 시장 조사에 앞서 유용한 기본 상식을 제공합니다. 이외에도 중국 어학연수 및 유학을 준비하는 학생들에게는 생활 필수 팁을 제공해줍니다.

현재 ‘중국 시장’과 ‘중국 마케팅’에 대한 책들은 대부분 거시적 관점에서 중국 경제 흐름과 이미 진출한 기업의 성공 사례, 마케팅 전략 등을 제시하고 있습니다. 그러다보니 실제 일반 중국인들의 생활상이 궁금한 사람들에게는 직접 함께 생활해보지 않으면 모를 그들의 생활 패턴을 알기 힘듭니다. 반면 이 책은 중국인들의 일상생활을 함께 하고 있는 초보 마케터의 시각으로 바라보고 있기 때문에, 전문가라면 오히려 지나칠 중국생활의 디테일을 알 수 있습니다.

그들이 왜 위챗을 이용하고, 라인프렌즈에 열광하며, 자동차 대신 전기스쿠터와 공유자전거를 이용하는지, 모바일 간편결제가 중국인들의 생활에 얼마나 깊숙하게 들어와 있는지 등 마케팅적 시점으로 바라본 생활 밀착형 정보를 제공함으로써 중국 시장의 방향을 가늠할 수 있게 도와줍니다.



목차

Part 1. 중국 교환학생의 소소한 일상생활

  1. 8:00am: 공유자전거로 등교하기
  2. 12:00pm: 골라먹는 재미가 있는 학식
  3. 1:00pm: 아메리카노 대신 밀크티 한 잔
  4. 3:00pm: 성립도서관으로 나들이
  5. 5:00pm: 침대에서 뒹굴뒹굴 중국 드라마 시청
  6. 7:00pm: 띠엔동으로 달리고, 스트레스 날리고
  • BONUS 1 주말 기차여행 : 고속기차 vs 일반기차


Part 2. 알아두면 쏠쏠한 중국 스마트폰 활용법

  1. 중국의 카카오톡 ‘위챗’
  2. 지갑 없는 세상을 연 모바일 간편결제
  3. 중국도 배달의 민족? 배달음식 O2O
  4. 택시비 걱정하지 말아요, ‘디디추싱’
  5. 쇼핑 중독주의보 발령, ‘이커머스’
  6. 중국여행의 모든 건 스마트폰 하나로
  • BONUS 2 인터넷 만리장성 ‘그들만의 세상’


Part 3. 마케팅을 알아야 중국이 보인다

  1. 알리바바를 춤추게 하는 광군절
  2. ‘춘절’ 세뱃돈, 알리바바가 준다?
  3. 커플의, 커플에 의한, 커플을 위한 날
  4. 중국 맥도날드에서는 왜 밥을 팔까?
  5. 라인 못 쓰는 중국에서 라인프렌즈가 사랑받는 비결
  6. 종이책 대신 전자책, 오디오북을 찾는 사람들
  7. 서점의 틀을 깬 중국 서점
  8. 재미있는 옥외광고매체
  9. 뭐든 다 판다?! 중국의 이색자판기
  10. 한국에 BJ가 있다면 중국엔 왕홍이 있다
  11. 중국에 진출하려면 브랜드도 개명해야 한다


<부록> 중국 대학 생활을 마무리하며


저자 소개 : 안유정

연세대학교 중어중문학과를 다니던 도중, 강의실에서 책으로 배우는 것 보다 날 것 그대로의 중국을 직접 보고 느끼고 싶어 절강대학교로 교환학생을 다녀왔다. 평소 마케팅에 관심이 많고 글쓰는 것을 좋아해 중국인들의 라이프스타일 안에 녹아있는 마케팅 요소를 글로 써보기 시작했다. 여전히 해보고 싶은 것도, 가보고 싶은 곳도 많아 졸업 대신 휴학을 선택해 마케팅 관련 분야에서 꿈을 키우고 있다.