KB 국민은행이 Z세대를 겨냥해 메타버스 걸그룹을 모델로 내세웠습니다. 계약 체결 이후 국민은행은 ‘KB와 에스파의 만남’을 담은 티저 영상을 공개했는데요. 이 43초짜리 티저 영상은 2주 만에 무려 740만 뷰를 기록했습니다!
왜 이렇게 화제인 걸까요?
일반적으로 광고는 모델의 이미지와 지명도를 이용하기 마련이지만, 국민은행은 새로운 시도를 했습니다. 바로, 에스파의 ‘세계관’을 광고에 녹여낸 것이에요!
메타버스 생태계 만드는 금융사들 ② MZ세대 품기 전심전력
출처: 공감신문
콘텐츠 소비에 중요한 건 세계관!
메타버스 세계관을 대표하는 아이돌, 에스파! 에스파가 낯선 분들을 위해 짧은 설명을 곁들이자면, 에스파는 가상세계에 멤버 4인의 또 다른 자아, ‘ae(아이)’가 함께하는 세계관을 가지고 데뷔했어요. 가사에 자주 등장하는 ‘광야(KWANGYA)’는 가상세계 너머의 공간을 의미합니다. 그리고 이번 국민은행 광고는 이러한 4인의 멤버와 4인의 ae-멤버들을 전부 포함해, 총 8명이 모델로 발탁된 것이에요!
8명의 에스파 멤버들은 Z세대를 위해 개편되는 모바일 플랫폼 ‘리브(Livv)’의 대표 모델로 활약할 계획이라고 하는데요. 국민은행은 KB 디지털 세계로 건너와 메타버스에서 ‘디지털을 통한 혁신’과 ‘시공간을 초월한 끊임없는 금융 서비스’를 갖춘 미래 금융세상을 만들어 나가겠다고 밝혔습니다. 에스파는 그들의 디지털 혁신 의지를 가장 잘 표현할 수 있는 모델이었던 것이죠!
Z세대는 콘텐츠를 소비할 때 세계관을 아주 중요하게 생각합니다. 해석하는 과정을 통해 팬들끼리 자체적으로 무한한 새로운 콘텐츠를 생산할 수 있기 때문인데요. 브랜드가 모델의 서사와 세계관을 잘 활용한 덕분에 커다란 시너지가 발생했습니다. 광고를 시청한 MZ 세대들은 원래 국민은행이 가지고 있던 신뢰 이미지에 에스파의 미래지향적 느낌이 더해져 미래가 아주 창창해 보인다는 의견이 나오기도 했습니다.
대세 걸그룹 ‘에스파’와 함께 영상에 나온 중년 남자 누구?
출처: BizFact
진심인 만큼 진심이 된다!
세계관이 중요하다고 하는데, 그렇다면 에스파의 기존 세계관을 이용한 국민은행은 숟가락만 얹은 게 아닌가? 하는 의문이 들 수도 있는데요. 자세히 들여다보면, 오히려 국민은행이 더 진심처럼 보인다는 반응이 있었습니다.
고퀄리티 광고로 인해 신곡 티저인 줄 알았다는 사람들은 물론, 뮤직비디오 속 의상을 입고 등장한 에스파 멤버들을 보며 신곡 ‘Savage’를 떠올리기도 했다고 합니다. 덕분에 광고가 공개된 지 얼마 지나지 않아 ‘국민은행 광야 지점’이라는 드립이 등장했습니다. 마치 정말 광야에 국민은행 지점이 존재할 것처럼 느끼게 해준 국민은행의 광고가 성공적이라는 증거죠!
국민은행이 이 광고에 진심이라는 게 느껴지는 또 다른 관전 포인트는 바로 국민은행 은행장의 등장입니다. 광고에 등장하는 중년 남성이 누군가 검색해 본 결과 바로 허인 KB국민은행 대표라는 것이 알려졌는데요. 대표가 광고에 직접 나설 정도로 국민은행이 광고와 모델, 그리고 에스파 세계관에 진심인 점이 느껴지자 의외의 인기를 끌었습니다. 이제 ae 허인은 언제 나오냐는 의견이 있을 정도예요!
에스파 세계관에 진심인 Z세대들은 그들만큼이나 진심으로 그 세계관을 녹여 광고를 만든 국민은행에 매우 긍정적인 반응을 보였습니다. 단순히 모델의 인지도를 이용하는 것보다 기업과 전속 모델의 친밀도가 보이고, 그만큼 공들였다는 것이 느껴지면 기대 이상의 광고 효과를 불러올 수 있습니다.
허인 KB국민은행장, 메타버스에 빠졌다
출처: data news
세계관을 이용한 진심이 담긴 광고 마케팅! MZ 세대의 반응을 원한다면 반드시 캐치해야 될 키워드입니다!
KB 국민은행이 Z세대를 겨냥해 메타버스 걸그룹을 모델로 내세웠습니다. 계약 체결 이후 국민은행은 ‘KB와 에스파의 만남’을 담은 티저 영상을 공개했는데요. 이 43초짜리 티저 영상은 2주 만에 무려 740만 뷰를 기록했습니다!
왜 이렇게 화제인 걸까요?
일반적으로 광고는 모델의 이미지와 지명도를 이용하기 마련이지만, 국민은행은 새로운 시도를 했습니다. 바로, 에스파의 ‘세계관’을 광고에 녹여낸 것이에요!
메타버스 생태계 만드는 금융사들 ② MZ세대 품기 전심전력
출처: 공감신문
콘텐츠 소비에 중요한 건 세계관!
메타버스 세계관을 대표하는 아이돌, 에스파! 에스파가 낯선 분들을 위해 짧은 설명을 곁들이자면, 에스파는 가상세계에 멤버 4인의 또 다른 자아, ‘ae(아이)’가 함께하는 세계관을 가지고 데뷔했어요. 가사에 자주 등장하는 ‘광야(KWANGYA)’는 가상세계 너머의 공간을 의미합니다. 그리고 이번 국민은행 광고는 이러한 4인의 멤버와 4인의 ae-멤버들을 전부 포함해, 총 8명이 모델로 발탁된 것이에요!
8명의 에스파 멤버들은 Z세대를 위해 개편되는 모바일 플랫폼 ‘리브(Livv)’의 대표 모델로 활약할 계획이라고 하는데요. 국민은행은 KB 디지털 세계로 건너와 메타버스에서 ‘디지털을 통한 혁신’과 ‘시공간을 초월한 끊임없는 금융 서비스’를 갖춘 미래 금융세상을 만들어 나가겠다고 밝혔습니다. 에스파는 그들의 디지털 혁신 의지를 가장 잘 표현할 수 있는 모델이었던 것이죠!
Z세대는 콘텐츠를 소비할 때 세계관을 아주 중요하게 생각합니다. 해석하는 과정을 통해 팬들끼리 자체적으로 무한한 새로운 콘텐츠를 생산할 수 있기 때문인데요. 브랜드가 모델의 서사와 세계관을 잘 활용한 덕분에 커다란 시너지가 발생했습니다. 광고를 시청한 MZ 세대들은 원래 국민은행이 가지고 있던 신뢰 이미지에 에스파의 미래지향적 느낌이 더해져 미래가 아주 창창해 보인다는 의견이 나오기도 했습니다.
대세 걸그룹 ‘에스파’와 함께 영상에 나온 중년 남자 누구?
출처: BizFact
진심인 만큼 진심이 된다!
세계관이 중요하다고 하는데, 그렇다면 에스파의 기존 세계관을 이용한 국민은행은 숟가락만 얹은 게 아닌가? 하는 의문이 들 수도 있는데요. 자세히 들여다보면, 오히려 국민은행이 더 진심처럼 보인다는 반응이 있었습니다.
고퀄리티 광고로 인해 신곡 티저인 줄 알았다는 사람들은 물론, 뮤직비디오 속 의상을 입고 등장한 에스파 멤버들을 보며 신곡 ‘Savage’를 떠올리기도 했다고 합니다. 덕분에 광고가 공개된 지 얼마 지나지 않아 ‘국민은행 광야 지점’이라는 드립이 등장했습니다. 마치 정말 광야에 국민은행 지점이 존재할 것처럼 느끼게 해준 국민은행의 광고가 성공적이라는 증거죠!
국민은행이 이 광고에 진심이라는 게 느껴지는 또 다른 관전 포인트는 바로 국민은행 은행장의 등장입니다. 광고에 등장하는 중년 남성이 누군가 검색해 본 결과 바로 허인 KB국민은행 대표라는 것이 알려졌는데요. 대표가 광고에 직접 나설 정도로 국민은행이 광고와 모델, 그리고 에스파 세계관에 진심인 점이 느껴지자 의외의 인기를 끌었습니다. 이제 ae 허인은 언제 나오냐는 의견이 있을 정도예요!
에스파 세계관에 진심인 Z세대들은 그들만큼이나 진심으로 그 세계관을 녹여 광고를 만든 국민은행에 매우 긍정적인 반응을 보였습니다. 단순히 모델의 인지도를 이용하는 것보다 기업과 전속 모델의 친밀도가 보이고, 그만큼 공들였다는 것이 느껴지면 기대 이상의 광고 효과를 불러올 수 있습니다.
허인 KB국민은행장, 메타버스에 빠졌다
출처: data news
세계관을 이용한 진심이 담긴 광고 마케팅! MZ 세대의 반응을 원한다면 반드시 캐치해야 될 키워드입니다!