삼성전자의 ‘갤럭시 Z 폴드 3’와 ‘갤럭시 Z 플립 3’의 국내 판매량은 정식 출시 39일 만에 100만 대를 돌파했습니다. 이런 갤럭시 Z3 시리즈 흥행은 예상 밖이었는데요, 글로벌 시장조사 업체 이츠뷰가 지난해 전 세계 스마트폰 시장에서 폴더블폰 시장 점유율을 1% 미만으로 분석했을 정도로 폴더블폰은 시장 초기 단계를 벗어나지 못해왔어요.
그렇다면 이번 제트 플립은 어떻게 이런 큰 흥행을 거둔 걸까요? 그 비밀은 바로 MZ 세대 소비자를 겨냥한 디자인과 마케팅에 있습니다!
‘외계인 납치설!’ 밈을 적극 활용
몇 년 전부터 인터넷 커뮤니티에서 꾸준히 등장하고 있는 밈이 있습니다. 삼성이 신제품을 공개할 때마다 ‘외계인을 납치해두고 제품을 개발하는 게 아니냐?’는 이야기가 화제가 된 거예요. 반도체를 필두로 IT 산업에서 높은 기술력을 내고 있는 삼성전자이기 때문에 ‘외계인을 납치한 것’이 아니고서야 이런 기능들을 설명할 수 없단 이야기가 돌며 유행을 탄 밈(meme)입니다.
이렇게 커뮤니티 유저끼리 우스갯소리로 주고받던 밈을 올해 삼성이 공식으로 인정했습니다! 바로 CES(Consumer Electronics Show), 소비자 가전 전시회 공식 트레일러 영상에 외계인을 출연시킨 거예요. 영상이 공개된 즉시 ‘외계인들이 고향을 보기 위해 100배 줌 기능을 만든 것 같다’라는 댓글이 달리기도 했습니다!
10월 20일, 삼성전자가 온라인으로 진행한 ‘갤럭시 언팩 파트 2’ 행사 티저에서도 외계인이 등장하는데요. MZ 세대 사이에서 꽤 오래전부터 유행하던 밈을 아이디어로 활용하며 적극적으로 실제 홍보에 귀여운 캐릭터를 입혀 사용하자 매우 긍정적인 반응이 나타났습니다. 각종 커뮤니티에서 콘셉트 자체에 대한 칭찬부터 외계인을 활용한 2차적인 밈 (ex. 이거 근로기준법 위반 아닌가요?)이 형성되며 제품과 홍보 영상을 더욱 널리 전파시키게 된 셈이죠!
‘폰꾸’를 위한 디자인 마케팅
‘다꾸(다이어리 꾸미기)’와 같이 자신이 직접 물건을 꾸미며 개성을 드러내는 것을 좋아하는 MZ 세대에게 유행하는 ‘폰꾸(헨드폰 꾸미기)’를 아시나요?
언팩 행사를 통해 공개된 신제품은 이러한 폰꾸족들을 제대로 겨냥한 제품을 선보이며 MZ 세대의 이목을 끌었습니다. 바로 갤럭시 Z 플립 3 ‘비스포크 에디션’이 출시됐기 때문입니다!
49가지 색상 조합 내 맘대로…갤럭시Z플립3 ‘비스포크 에디션’ 공개
출처: BLOTER
첫 출시부터 폰꾸하기 좋은 스마트폰으로 유명했던 Z 플립에 자기 마음대로 컬러를 조립할 수 있는 비스포크 에디션이 더해지며 MZ 세대로부터 매우 긍정적인 반응을 얻었는데요. 유튜브에는 이미 어떤 컬러를 조합해야 예쁜지 조언하는 영상들이 넘쳐납니다. 이러한 삼성전사의 노력이 통했는지 평소 애플 행사만 열심히 챙겨 보던 사람들도 언팩 행사를 챙겨봤다고 하니 니즈 파악의 중요성이 느껴지죠?
‘갤럭시 Z 플립3’ 색상 내가 원하는대로…MZ세대 공략 힘주는 삼성전자
출처: BLOTER
상품명이 갤럭시(Galaxy)인 만큼 ‘외계인 납치설’이 잘 어울리는 삼성전자! 유행하는 납치설을 알고 있다고 MZ 세대에게 반응을 해주는 순간 친밀감이 형성되었습니다. 뿐만 아니가 MZ의 유행 코드를 잘 읽고 폰꾸를 위한 적격의 제품을 내보냄으로써 더 큰 흥행을 거둔 Z 플립 에디션! ‘애플 덕후’만큼 ‘삼성 덕후’들이 20대 사이에서 점점 더 늘어날 것으로 보입니다!
삼성전자의 ‘갤럭시 Z 폴드 3’와 ‘갤럭시 Z 플립 3’의 국내 판매량은 정식 출시 39일 만에 100만 대를 돌파했습니다. 이런 갤럭시 Z3 시리즈 흥행은 예상 밖이었는데요, 글로벌 시장조사 업체 이츠뷰가 지난해 전 세계 스마트폰 시장에서 폴더블폰 시장 점유율을 1% 미만으로 분석했을 정도로 폴더블폰은 시장 초기 단계를 벗어나지 못해왔어요.
그렇다면 이번 제트 플립은 어떻게 이런 큰 흥행을 거둔 걸까요? 그 비밀은 바로 MZ 세대 소비자를 겨냥한 디자인과 마케팅에 있습니다!
‘외계인 납치설!’ 밈을 적극 활용
몇 년 전부터 인터넷 커뮤니티에서 꾸준히 등장하고 있는 밈이 있습니다. 삼성이 신제품을 공개할 때마다 ‘외계인을 납치해두고 제품을 개발하는 게 아니냐?’는 이야기가 화제가 된 거예요. 반도체를 필두로 IT 산업에서 높은 기술력을 내고 있는 삼성전자이기 때문에 ‘외계인을 납치한 것’이 아니고서야 이런 기능들을 설명할 수 없단 이야기가 돌며 유행을 탄 밈(meme)입니다.
이렇게 커뮤니티 유저끼리 우스갯소리로 주고받던 밈을 올해 삼성이 공식으로 인정했습니다! 바로 CES(Consumer Electronics Show), 소비자 가전 전시회 공식 트레일러 영상에 외계인을 출연시킨 거예요. 영상이 공개된 즉시 ‘외계인들이 고향을 보기 위해 100배 줌 기능을 만든 것 같다’라는 댓글이 달리기도 했습니다!
10월 20일, 삼성전자가 온라인으로 진행한 ‘갤럭시 언팩 파트 2’ 행사 티저에서도 외계인이 등장하는데요. MZ 세대 사이에서 꽤 오래전부터 유행하던 밈을 아이디어로 활용하며 적극적으로 실제 홍보에 귀여운 캐릭터를 입혀 사용하자 매우 긍정적인 반응이 나타났습니다. 각종 커뮤니티에서 콘셉트 자체에 대한 칭찬부터 외계인을 활용한 2차적인 밈 (ex. 이거 근로기준법 위반 아닌가요?)이 형성되며 제품과 홍보 영상을 더욱 널리 전파시키게 된 셈이죠!
‘폰꾸’를 위한 디자인 마케팅
‘다꾸(다이어리 꾸미기)’와 같이 자신이 직접 물건을 꾸미며 개성을 드러내는 것을 좋아하는 MZ 세대에게 유행하는 ‘폰꾸(헨드폰 꾸미기)’를 아시나요?
언팩 행사를 통해 공개된 신제품은 이러한 폰꾸족들을 제대로 겨냥한 제품을 선보이며 MZ 세대의 이목을 끌었습니다. 바로 갤럭시 Z 플립 3 ‘비스포크 에디션’이 출시됐기 때문입니다!
49가지 색상 조합 내 맘대로…갤럭시Z플립3 ‘비스포크 에디션’ 공개
출처: BLOTER
첫 출시부터 폰꾸하기 좋은 스마트폰으로 유명했던 Z 플립에 자기 마음대로 컬러를 조립할 수 있는 비스포크 에디션이 더해지며 MZ 세대로부터 매우 긍정적인 반응을 얻었는데요. 유튜브에는 이미 어떤 컬러를 조합해야 예쁜지 조언하는 영상들이 넘쳐납니다. 이러한 삼성전사의 노력이 통했는지 평소 애플 행사만 열심히 챙겨 보던 사람들도 언팩 행사를 챙겨봤다고 하니 니즈 파악의 중요성이 느껴지죠?
‘갤럭시 Z 플립3’ 색상 내가 원하는대로…MZ세대 공략 힘주는 삼성전자
출처: BLOTER
상품명이 갤럭시(Galaxy)인 만큼 ‘외계인 납치설’이 잘 어울리는 삼성전자! 유행하는 납치설을 알고 있다고 MZ 세대에게 반응을 해주는 순간 친밀감이 형성되었습니다. 뿐만 아니가 MZ의 유행 코드를 잘 읽고 폰꾸를 위한 적격의 제품을 내보냄으로써 더 큰 흥행을 거둔 Z 플립 에디션! ‘애플 덕후’만큼 ‘삼성 덕후’들이 20대 사이에서 점점 더 늘어날 것으로 보입니다!