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틱톡으로 마케팅 잘하는 5가지 팁

틱톡(Tiktok) 마케팅은 우리가 예상하지 못했던 것 중 하나이지만, 매일 많은 브랜드들이 틱톡에 나타나고 있어요. 만약에 이 글을 보는 분이 Z세대(Gen Z, 1990년대 중반부터 2000년대 초반까지 태어난 세대)가 아니라면 틱톡에 대해서도 잘 모르고 어떻게 틱톡이 브랜드에 이득을 가져다줄지 모를 수도 있습니다.


그래서 이번에 한번 배워보도록 하겠습니다!

 



마케터로서 ‘어떻게 틱톡에서 립싱크를 하고 춤추는 영상을 올리는 10대들이 브랜드 홍보를 도와줄 수 있단 말이지?’라고 궁금했을 거예요. 틱톡이 유행일 뿐이고 영구적이지 않을 수는 있어도, 하지만 현재 마케팅과의 연관성이 엄청난 플랫폼이에요.


전 세계적으로 비디오가 온라인 커뮤니티에서 점점 인기가 있어지면서, 비디오 스트리밍 플랫폼을 둘러싼 대유행이 찾아왔습니다. 틱톡이라는 비교적 새로운 플랫폼은 기하급수적으로 성장해서 전 세계적으로 5억 유저를 모았고 2018년에는 애플 스토어에서 가장 다운로드를 많이 받은 앱으로 랭킹에 올랐습니다.


 

1. 구독자가 누군지 알아라


  • • 틱톡은 세계적으로 5억 명의 가입자를 보유하고 있고 그중 대다수의 나이는 16~24세 사이입니다.

• 틱톡 유저들은 15~60초 길이의 비디오를 공유합니다.

• 춤추는 영상, 립싱크, 챌린지가 제일 인기 있는 콘텐츠입니다.



틱톡 유명 인플루언서 Brent Rivera가 친구들과 춤추는 영상

https://www.tiktok.com/@brentrivera

틱톡 유명 인플루언서인 ‘Brent Rivera’는 틱톡에서 가장 인기 있는 콘텐츠인 립싱크와 춤추는 영상을 공유하면서 4천3백만 명의 팔로워를 모았어요.


 


2. 독창적인 콘텐츠를 만들어라


• 독창적이고 창의적인 비디오를 만든 브랜드가 틱톡에서 성공할 수 있습니다.

• 작게 시작하세요. 첫 비디오로 유명해지려고 하지 마세요.

• 재밌는 비디오나 브랜드 챌린지부터 만드는 것으로 시작하세요.



틱톡 유명 인플루언서 karna.val이 프링글스 챌린지를 하는 모습

https://www.tiktok.com/@karna.val



브랜드 챌린지에서 큰 성과를 낸 회사가 있습니다. 바로 프링글스입니다. 지난 2020년 프링글스에서는 ‘#PlaywithPringles’라는 해시태그 챌린지를 통해서 역대급인 성과를 냈는데요, 이 프링글스 챌린지 영상은 총 34만 편 이 넘게 제작됐고 이 영상들의 총 조회수는 10억 회가 넘었어요.


 


3. 인플루언서 마케팅을 활용하라


• 인플루언서들은 트렌드를 이끌어가기 때문에 이들이 지금 무엇이 인기 있는지 결정하고, 가장 많은 조회수를 얻습니다.

• 관련 있는 인플루언서들을 통해 홍보를 하게 되면 자연스럽게 보여서 판매 목적으로 보이지 않아요.



틱톡 유명 인플루언서 ‘옐언니’가 SK텔레콤의 반값송 챌린지를 하는 모습

https://www.tiktok.com/@sisteryell



SK텔레콤에서는 2019년에 휴대전화 요금을 반값 할인하는 새 학기 마케팅을 하면서 틱톡 유명 인플루언서인 ‘옐언니’를 앞세웠고, 이 ‘반값송’ 챌린지는 좋은 결과를 냈습니다. 이에 SK텔레콤에서는 계속 틱톡 마케팅을 하겠다는 의사를 내비쳤다고 합니다.




4. 틱톡에 직접 비즈니스 광고비를 지불하라


틱톡 광고비를 지불하게 되면 아래와 같은 형식을 이용할 수 있습니다.


• 피드 내부에서 콘텐츠처럼 소비되는 광고

• 해시태그 챌린지

• 비디오 재생 전 광고

• 앱 실행 시 짧게 보이는 광고

• 브랜드화된 영상 필터


 


틱톡 비즈니스 페이지

www.business-tiktok.com


혼자서 마케팅을 하는 게 어렵게 느껴진다면, 틱톡 내부 마케팅 시스템을 구매해서 홍보할 수도 있어요.


 


 5. 틱톡 해시태그의 힘을 기억하라


• 틱톡 유저들은 현재 트렌드를 알기 위해서 혹은 관심 있는 토픽에 대해 계속 알기 위해서 특정 해시태그를 팔로우 할 수 있다는 사실!

• 해시태그 챌린지는 유저들과 상호작용하기 위한 가장 좋은 방법이에요.

• 해시태그는 브랜드 가시성을 높여줍니다.



▲ BMW의 #BMWeDrive 챌린지


 

 

▲ 서울 관광 재단의 #서울에서만나요 챌린지


 


 

▲ 라네즈의 #ThirstForLife 챌린지



위의 3개의 사례들은 해시태그 챌린지로 브랜드 가시성을 높인 마케팅 케이스라고 볼 수 있습니다.




잘 보셨나요? SNS 트렌드가 사진에서 영상으로 넘어가면서, 우리에겐 비교적 익숙하지 않은 틱톡 같은 플랫폼이 유행하게 되었는데요. Z세대가 아닌 분들에게는 다소 낯설 수 있는 틱톡 마케팅에 대해서 배워보았습니다. 제일 중요한 건 직접 해보는 것이라는 것을 잊지 마시고 이번 기회에 틱톡을 깔고 한 번 직접 해보시는 것을 추천드려요!


 

참고 자료 : mediaupdate.co.za