앞으로 모든 산업은 플랫폼과 콘텐츠로 융합된다!
2023년 동영상 소비 트렌드에 대한 이해
한국언론진흥재단 미디어연구센터에서 펴낸 <코로나19 이후 국민의 일상 변화 조사>에 따르면 코로나 이후 우리나라 국민의 미디어 이용이 전반적으로 모두 늘었고, 그중에서도 스마트폰을 통한 미디어 서비스 이용이 늘었다고 합니다. 집에 있는 시간이 늘어나면서 무료함을 극복하는 수단으로 그 중에서도 디지털 미디어가 더 주목받게 되었는데요.
재밌는 점은 미디어를 이용하는 절대적인 시간은 늘어났지만, 각각의 매체 이용 비율에서는 변화가 없었다는 점입니다. 결국 각 매체를 기반으로 마케팅 전략을 세우는 이들은 미디어 이용자의 제한된 여가 시간을 분석하여 어떻게 그 비율을 늘릴지 고민해보아야 합니다. 매일 수 없이 쏟아지는 데이터와 콘텐츠의 홍수 속에서 정보의 핵심을 파악하여 이용하는 것이 더 중요한 시대입니다. 매체를 분석하고 마케팅 전략을 세우는 것은 결국 그 핵심을 읽어내는 `데이터 리터러시`가 중요합니다.

2023년 동영상 소비 트렌드를 이해하려면?

코로나19로 인한 거리 두기는 사람들의 미디어 이용 시간을 크게 늘렸습니다. 미디어 업계는 종전보다 훨씬 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공하게 된 것입니다.

재밌는 사실은 TV, 모바일, PC 등 모든 미디어 매체의 이용 시간은 증가했지만, 매체의 이용 시간에서 각각이 차지하는 비중은 큰 변화가 없었다는 점입니다.

영상 시청 전문 매체인 TV와 달리 모바일과 PC는 전체 매체 이용 시간의 약 20%가 동영상 시청에 이용되었고 이 비율은 코로나19와 상관없이 일정했습니다.

결국 미디어 소비는 여가시간이라는 제한된 자원을 어떻게 배분할 것인가의 문제이고, 소비 시간을 더 많이 확보하려면 사람들의 여가 시간 변화를 분석하는 것이 중요하다는 뜻이죠.

소비자의 미디어 이용이나 노출 성과에 대한 다양한 자료를 수집하고 분석하려면, 관련 용어의 정의와 의미를 파악하고 올바른 해석을 할 수 있어야합니다.

‘데이터 리터러시(data literacy)’가 무엇보다 중요해진 시대입니다. 시대 변화의 흐름과 연계된 데이터 분석만이 정확한 소비자 타깃을 찾아낼 수 있습니다.

유튜브, 페이스북, 인스타그램, 인플루언서까지는 익숙해도 틱톡부터는 다소 낯설다고 느끼는 분들이 많습니다. 더 나아가 NFT, OTT 시장, 라이브 커머스… 그리고 콘텐츠 IP 산업까지 어디서부터 따라잡아야 할지 어떻게 공부해야할지 막막하기만 합니다. 『디지털 미디어 인사이트 2023』은 급변하는 디지털 미디어 산업에서 마케팅 방향을 고민하며 기회를 찾고자 하는 분들에게 다양한 인사이트를 제공합니다. 2023년의 유튜브 트렌드가 궁금하다면? 지금 바로 서점에서 만나보세요!
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2023년 동영상 소비 트렌드에 대한 이해
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코로나19로 인한 거리 두기는 사람들의 미디어 이용 시간을 크게 늘렸습니다. 미디어 업계는 종전보다 훨씬 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공하게 된 것입니다.
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결국 미디어 소비는 여가시간이라는 제한된 자원을 어떻게 배분할 것인가의 문제이고, 소비 시간을 더 많이 확보하려면 사람들의 여가 시간 변화를 분석하는 것이 중요하다는 뜻이죠.
소비자의 미디어 이용이나 노출 성과에 대한 다양한 자료를 수집하고 분석하려면, 관련 용어의 정의와 의미를 파악하고 올바른 해석을 할 수 있어야합니다.
‘데이터 리터러시(data literacy)’가 무엇보다 중요해진 시대입니다. 시대 변화의 흐름과 연계된 데이터 분석만이 정확한 소비자 타깃을 찾아낼 수 있습니다.
유튜브, 페이스북, 인스타그램, 인플루언서까지는 익숙해도 틱톡부터는 다소 낯설다고 느끼는 분들이 많습니다. 더 나아가 NFT, OTT 시장, 라이브 커머스… 그리고 콘텐츠 IP 산업까지 어디서부터 따라잡아야 할지 어떻게 공부해야할지 막막하기만 합니다. 『디지털 미디어 인사이트 2023』은 급변하는 디지털 미디어 산업에서 마케팅 방향을 고민하며 기회를 찾고자 하는 분들에게 다양한 인사이트를 제공합니다. 2023년의 유튜브 트렌드가 궁금하다면? 지금 바로 서점에서 만나보세요!
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