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페북과 인스타그램의 틱톡화! 소셜 미디어의 판도 변화 읽기

“페북과 인스타그램은 왜 틱톡을 따라할까?”

페이스북과 인스타그램의 틱톡화! 소셜 미디어의 판도 변화를 읽어내는 방법 「디지털 미디어 인사이트 2023」

 

페북과 인스타그램을 오래전부터 써오던 분들은 요즘 페북과 인스타그램이 친구나 팔로워의 게시글만 보여주는 것이 아니라 내가 좋아할 만한 콘텐츠를 추천해서 보여주는 것을 알고 계실 거예요. 이는 틱톡과 유사한 추천 방식인 AI 기반으로 바뀌었기 때문이에요.

페북과 인스타그램은 왜 더 이상 친구, 팔로잉, 구독 기반의 추천 방식을 쓰지 않을까요? 바로 ‘광고 수익’ 때문인데요. 애플의 정책 변경, 경기 침체로 인한 순이익 저하로 기존의 타기팅 광고 시스템을 변화시켜야 했기 때문입니다. 그리고 이 현상을 페이스북과 인스타그램의 ‘틱톡화’라고 부릅니다.



“페북과 인스타그램은 왜 틱톡을 따라할까?”


요즘 인스타그램과 페이스북을 보다 보면 친구나 팔로워가 아니더라도 AI가 ‘내가 좋아하는’, ‘내가 좋아할 만한’ 콘텐츠를 추천해서 보여줘요. 


기존의 친구 기반, 팔로잉 기반, 구독 기반의 콘텐츠 소비에서 AI기반으로 바뀐거죠.
이런 방식은 ‘틱톡’과 같아요.
페북과 인스타가 콘텐츠 소비 방식까지 ‘틱톡’을 따라하는 이유는 무엇일까요? 


그 이유는 바로 ‘광고 수익’ 때문이에요.
페북과 인스타는 애플의 정책 변경과 경기 침체로 인한 순이익 저하의 이유로 기존의 타기팅 광고 시스템을 변화시켜야만 했어요. 



많은 사람들이 인스타그램의 ‘틱톡화’에 반대를 했지만, 인스타그램 대표 애덤 모세리는 오히려 틱톡화가 인플루언서나 크리에이터에게 도움이 될 것이라고 주장했어요.

 

이제 인스타그램은 더 이상 사진만이 아닌 동영상도 중요한 서비스가 되었기 때문이죠. 따라서 틱톡화는 인스타그램 및 페이스북 다수 이용자의 바람이라고도 할 수 있어요. 




소셜 미디어의 판도를 숏폼으로 바꿔놓은 틱톡! 이런 소셜 미디어의 지형 변화는 검색 시장에도 영향을 미치고 있어요. 태어날 때부터 스마트폰과 소셜 미디어를 경험한 세대의 다수는 구글 검색보다 틱톡 검색을 선호하고 있습니다. 또한 이 세대는 소셜 미디어를 단순한 소셜 네트워크의 수단으로 생각하는 것을 넘어 사회적 신분을 축적하는 곳으로 인식하고 있어요.

소셜 미디어 대세의 변화, 검색 형태의 변화, 사회적 신분의 수단이 된 소셜 미디어… 그 과정에서 빅 테크 기업들이 메타버스NFT로 눈을 돌리는 이유를 알고 싶다면? 「디지털 미디어 인사이트 2023」에서 확인하세요!



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