“넷플릭스가 광고 시장에 진출한다고?”
하루 3분의 1은 ‘스트리밍’을 이용하는 시대, 2023년 OTT 서비스 트렌드를 읽어보자! 「디지털 미디어 인사이트 2023」
작년부터 경제 상황이 악화되면서 미국 내에서는 고가의 유료 방송 가입자 이탈과 스트리밍으로 전환이 계속 되고 있다고 합니다. 코로나19와 경제 불황으로 인한 스트리밍 시장의 확대는 OTT 콘텐츠에 대한 투자 가속화를 만들어내기도 했죠.
하지만 OTT 서비스 업계도 불황을 피해 갈 순 없었습니다. 많이 보는 스트리밍 서비스 한 개만 선택하는 소비자들이 늘어났기 때문인데요. 그로 인해 스트리밍 서비스 시장도 이제는 고객 확보보다 ‘기존 고객 지키기’ 전략에 고심하고 있습니다.
“2022년 OTT 최강자는 누가될까?”
넷플릭스, 디즈니플러스, 쿠팡플레이, 애플TV…
요즘 OTT 서비스 한두 개 정도 구독은 기본이죠.
우리나라 사람 대부분이 OTT를 이용한다는 결과도 있는데요.
현재 OTT 시장은 신규 가입자를 유치하는 것이 어려운 레드오션이 되었어요.
이제는 고객 확보보다 ‘기존 고객 지키기’를 중요한 전략으로 삼고 있죠.
더불어 새로운 수익 모델을 찾기 시작했어요.
최근 경기 불황으로 주머니가 가벼워진 고객들은 자주보는 서비스만 남기고 다른 OTT를 구독해지하기 시작했어요.
이탈하는 고객들을 잡기 위해 넷플릭스는 저렴한 가격의 광고 모델 상품을 출시했죠.
그러나 상황은 만만치 않습니다.
넷플릭스에 가입하지 않은 고객을 대상으로 조사한 결과, 53% 이상이 광고 버전이 나와도 가입할 생각이 없다고 답했죠.
수많은 OTT 서비스 업체들은 고객 유치와 유지를 위해 치열한 전쟁을 벌이고 있어요.
다양한 오리지널 콘텐츠를 만들어 이용자의 관심을 끌고 있죠.
이제 사람들은 관심있는 프로그램을 공중파 방송이 아닌 OTT에서 보기 시작했어요.
2023년은 OTT가 ‘TV화’하는 원년이자 새로운 TV가 탄생하는 시작점이 될 것이라고 해요.
과연 어떤 OTT가 소비자들의 사랑을 받아 최고의 자리를 차지할까요?
광고시장으로 진출한 넷플릭스는 마이크로 소프트와 손을 잡고 개인 최적화 광고를 개발한다고 밝혔습니다. 디즈니플러스 또한 광고를 포함한 저가 요금제 서비스를 내놓겠다고 했죠. 디즈니플러스는 애드 테크 기업인 트레이드 데스크와 손을 잡고 타깃 시청자를 위한 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공할 예정입니다.
광고와 결합한 OTT 저가 요금제의 등장은 TV 광고 시장에 어떤 영향을 미칠까요?
OTT 업계의 광고 시장 진출, 무료 스트리밍 시장의 성장 방향, 빅 테크 기업들의 스포츠 중계권 시장 진출 그리고 OTT 업계 중심에 서 있는 한국 콘텐츠까지… 경제 불확실성 속에서 더 경쟁이 치열해진 광고 시장과 OTT 서비스 트렌드가 궁금하다면? 「디지털 미디어 인사이트 2023」에서 자세한 내용을 확인해보세요!
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이은북 │교보문고│ YES24│ 알라딘
“넷플릭스가 광고 시장에 진출한다고?”
하루 3분의 1은 ‘스트리밍’을 이용하는 시대, 2023년 OTT 서비스 트렌드를 읽어보자! 「디지털 미디어 인사이트 2023」
작년부터 경제 상황이 악화되면서 미국 내에서는 고가의 유료 방송 가입자 이탈과 스트리밍으로 전환이 계속 되고 있다고 합니다. 코로나19와 경제 불황으로 인한 스트리밍 시장의 확대는 OTT 콘텐츠에 대한 투자 가속화를 만들어내기도 했죠.
하지만 OTT 서비스 업계도 불황을 피해 갈 순 없었습니다. 많이 보는 스트리밍 서비스 한 개만 선택하는 소비자들이 늘어났기 때문인데요. 그로 인해 스트리밍 서비스 시장도 이제는 고객 확보보다 ‘기존 고객 지키기’ 전략에 고심하고 있습니다.
“2022년 OTT 최강자는 누가될까?”
넷플릭스, 디즈니플러스, 쿠팡플레이, 애플TV…
요즘 OTT 서비스 한두 개 정도 구독은 기본이죠.
우리나라 사람 대부분이 OTT를 이용한다는 결과도 있는데요.
현재 OTT 시장은 신규 가입자를 유치하는 것이 어려운 레드오션이 되었어요.
이제는 고객 확보보다 ‘기존 고객 지키기’를 중요한 전략으로 삼고 있죠.
더불어 새로운 수익 모델을 찾기 시작했어요.
최근 경기 불황으로 주머니가 가벼워진 고객들은 자주보는 서비스만 남기고 다른 OTT를 구독해지하기 시작했어요.
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그러나 상황은 만만치 않습니다.
넷플릭스에 가입하지 않은 고객을 대상으로 조사한 결과, 53% 이상이 광고 버전이 나와도 가입할 생각이 없다고 답했죠.
수많은 OTT 서비스 업체들은 고객 유치와 유지를 위해 치열한 전쟁을 벌이고 있어요.
다양한 오리지널 콘텐츠를 만들어 이용자의 관심을 끌고 있죠.
이제 사람들은 관심있는 프로그램을 공중파 방송이 아닌 OTT에서 보기 시작했어요.
2023년은 OTT가 ‘TV화’하는 원년이자 새로운 TV가 탄생하는 시작점이 될 것이라고 해요.
과연 어떤 OTT가 소비자들의 사랑을 받아 최고의 자리를 차지할까요?
광고시장으로 진출한 넷플릭스는 마이크로 소프트와 손을 잡고 개인 최적화 광고를 개발한다고 밝혔습니다. 디즈니플러스 또한 광고를 포함한 저가 요금제 서비스를 내놓겠다고 했죠. 디즈니플러스는 애드 테크 기업인 트레이드 데스크와 손을 잡고 타깃 시청자를 위한 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공할 예정입니다.
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OTT 업계의 광고 시장 진출, 무료 스트리밍 시장의 성장 방향, 빅 테크 기업들의 스포츠 중계권 시장 진출 그리고 OTT 업계 중심에 서 있는 한국 콘텐츠까지… 경제 불확실성 속에서 더 경쟁이 치열해진 광고 시장과 OTT 서비스 트렌드가 궁금하다면? 「디지털 미디어 인사이트 2023」에서 자세한 내용을 확인해보세요!
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